苹果与高通恩怨史

　　近日苹果在中国起诉高通滥用市场地位索赔10亿元人民币，为何苹果选择在中国起诉高通？当然苹果后来在美国也起诉高通，两个市场发起诉讼也显示苹果这次是势在必得？苹果称高通滥用芯片行业地位并寻求10亿元人民币（约合1。4532亿美元）损失赔偿，此外苹果还称高通未能信守承诺确保广泛而平价提供“对标准必要专利”授权。对于苹果和三星使用调制解调芯片高通是主要供应商，芯片连接手机和无线通信网络，最近一个财年两家公司贡献高通235亿美元营收40%，苹果显然是要“反咬”高通一口，想要要回一些“利息”，当然更主要的是苹果希望在中国能够诉讼成功，这样对于全球市场对高通都是一次严重打击，而选择中国“状告”高通是因为有先例在前。早在2015年中国国家发展和改革委员会宣布对高通处以9。75亿美元罚款，并为智能手机生产厂商授权使用技术设定费率，从而终结令高通在中国市场增长受到威胁调查，当时高通发表声明称发改委判决该公司违反中国反垄断法，并表示该公司并未对此判决提出异议，高通被处以人民币60。88亿元（约合9。75亿美元）罚款。苹果是不是看到这一个“契机”？那么为何不是当初起诉而是拖到现在？因为苹果利润和份额下滑吗？

　　高通执行副总裁，总法律顾问唐·罗森博格（Don Rosenberg）表示2015年中国监管部门提出要求后高通向苹果和别的客户提供条款是一样的，而高通将在中国法院为自己商业模式辩护，罗森博格表示：“苹果希望支付较少费用去使用高通技术，苹果中国子公司提起诉讼是其中一部分，苹果得到条款实际上已经被100多家中国其他公司所接受，但苹果甚至拒绝考虑这样条款。”1月17日美国联邦贸易委员会（FTC）对高通提起诉讼称高通利用违反竞争原则的方式去维持在手机芯片市场垄断地位，苹果也在美国对高通提起诉讼要求高通赔偿10亿美元，当然高通也表示将在美国积极应对FTC和苹果诉讼，近年来高通几乎成了“倒霉蛋”，因为在很多市场都面临着应对诉讼压力，去年12月韩国反垄断监管部门对高通处以1。03万亿韩元（约合8。54亿美元）罚款，监管部门认为高通在专利授权中存在不公平行为，而高通表示将上诉，当然在中国市场高通选择“默认”，潜在“因素”也是因中国市场太庞大中国手机生产厂商增长势头和发展需求对于高通来说根本不可能放弃，选择“妥协”也是看中中国市场增长潜力和发展势头。但是苹果如今也选择在这个起诉显然也是看到中国市场的机会以及对高通施加压力，这显然是高通没有办法接受的，苹果毕竟不是中国企业，在中国市场高通显然不会认怂。

　　高通表态强硬，实际上也是一种态度，1月26日高通召开财报分析师会议，会议上高通高管团队着重回应与苹果之间诉讼纠纷，并为自身核心业务进行强硬辩护，很显然高通计划“死磕”苹果，高通CEO史蒂夫·莫伦科夫（Steve Mollenkopf）在会议上表示：“苹果的不满虽然有诸多说辞但终究是归结为商务纠纷，与知识产权价格有关，市场上高通用自己技术创造价值，虽然苹果用这些技术赚得无数利润，它还是想支付比公允市价更少的钱。”苹果在诉讼中表示高通一直都在“收取与丝毫没有关系技术版税”，目前高通向每部iPhone收取近4%专利授权费用，以每部近800美元售价算，高通抽取费用在15美元左右，按iPhone一年2亿台销量计算高通可以从中获得高达30亿美元授权费用，苹果正是针对于这种收费模式提出质疑，当然也是因苹果手机本身就是“暴利”，被高通咬一口也是自然，现在苹果显然想让高通把这块肉吐出来。其实还是因为苹果销量下滑，以往利润丰厚，财大气粗的苹果对专利费才变得如此“斤斤计较”了，但是虽然苹果强硬但高通更强硬，面对苹果这次诉讼高通是肯定不愿意让本，毕竟作为移动网络专利领先企业高通经历诉讼多了去了，不在乎苹果诉讼利器。

　　高通实现在也是箭在弦上，根本不可能认怂，当初接收中国发改委处罚也是历经多日并且实在是中国市场蛋糕太大了，根本容不得高通放弃，而苹果不一样，更何况如果高通认怂那么众多接受授权供应商就会群起而攻之，高通面临压力更大，有意思的是高通竟然指责苹果挑唆政府机构调查高通，比如美国FTC和韩国公平易贸委员会，高通总裁德里克·阿伯利（Derek Aberle）便说：“苹果在全球各地挑唆监督管理的机构打击高通，它不断歪曲事实，隐瞒信息。”高通也表示创新方面高通是产业领导者，智能手机每个方面都有高通身影，这些技术有的是高通提供，有的是在高通支持下发展起来的，苹果一直是高通技术和投资最大受益者，它不需要向核心技术投一分钱，就可以轻松进入智能手市场。高通甚至表示，“苹果以我们的技术作为基石，成为全世界利润最高的智能手机企业，现在苹果向高通智能手机业务模式发起挑战，它攻击的不只是高通，而且还会伤害到智能手机竞争，高通业务模式是支持竞争的。”其实当初高通接受中国发改委处罚也是因为该公司将提供3G和4G基本技术专利授权，并不再要求将这些专利使用权与该公司其他专利进行绑定，高通将按类似于世界别的地方费率向中国手机生产厂商收取专利授权费用，中国企业本身就给高通不少，即使如此发改委也是历时两年才结束对高通反垄断调查，可想而知期间遇到阻力也不小。高通不会轻易向苹果让步也是自己的日子也不是太好过，1月26日高通发布2017财年第一财季财报，报告数据显示高通第一财季纯利润是7亿美元，比去年同期15亿美元下滑54%，营收为60亿美元，比去年同期58亿美元增长4%。对于两大巨头来说或许角力才起步，以后来回撕扯日子还长，无论是在美国还是中国市场或许诉讼都是一场马拉松式角逐，也或许最终双方会达成和解，毕竟现在双方合作还在延续，高通也表示苹果是最重要合作伙伴之一，苹果也离不开高通支持。

　　高通在递交文件中详细说明发明，贡献并通过许可项目与行业分享的技术价值，同时指出苹果公司未能与高通进行诚信谈判以获得按照公平，合理和非歧视条件使用高通3G和4G标准必要专利许可，诉讼状指出苹果公司：

　　2、干涉高通与为苹果公司制造iPhone与iPad高通被许可厂商间长期协议。

　　3、通过曲解事实和提供不实声明在全球不一样的地区鼓动监督管理的机构对高通业务发起攻击。

　　4、选择在iPhone 7中不充分使用高通调制解调器芯片性能，曲解搭载高通调制解调器和搭载其他供应商调制解调器不同iPhone手机之间性能差异。

　　5、威胁高通并试图阻止进行有关搭载高通产品iPhone卓越性能公开比较。

　　高通提出多项诉讼请求，这中间还包括要求苹果公司违反多项协议中承诺支付损害赔偿，并请求法院责令苹果停止干涉高通与为苹果公司制造iPhone和iPad厂商间协议。高通执行副总裁，总法律顾问唐·罗森博格表示：“如果不是依靠高通核心蜂窝通信技术苹果公司不可能打造出如此成功的iPhone系列手机，也不可能因此变成全球上盈利能力最强的公司并获取全智能手机行业超过90%利润，现在经过10年历史性发展后苹果公司却拒绝承认这些技术广受认可和持续性价值，苹果公司在全球对高通发起攻击并试图利用巨大市场影响力胁迫Qualcomm接受不公平和不合理许可条款，我们将积极捍卫我们的商业模式保护因Qualcomm对产业所做出技术贡献而获得公平价值权利。”

　　事实上高通专利授权费收取模式近年来官司不断，2009年到2016年间高通在全世界内因为垄断或妨碍公平竞争等问题导致被罚总金额已达到40多亿美元，早在2015年在中国遭遇反垄断调查被中国发改委罚款9。75亿美元并被责令调整专利授权模式。2016年12月底韩国反垄断监督管理的机构韩国公平交易委员会（简称“韩国FTC”）宣布高通滥用市场垄断地位，授权专利销售智能手机芯片时妨碍竞争，强迫手机制造商为一些不必要专利支付费用，同时他们还拒绝向其它调制解调器芯片制造商授权标准必要专利，这种行为妨碍竞争，因此决定向高通开出约1万亿韩元罚单（约合人民币59亿元），创下韩国反垄断罚金历史记录。不仅如此高通去年还一度与中国智能手机生产厂商魅族陷入专利纠纷，魅族当时在媒体沟通会上曾表示魅族愿意向高通支付专利费，不过有个诉求是希望能公平合理非歧视谈判而不是高通单方面黑盒合同要约。此事随着vivo，OPPO，金立等与高通达成专利授权合作后最终魅族也与高通达成和解并支付相关费用。

　　苹果与其捕风捉影还不如盘整一下旗下产品，比如iMac和MacBook，昔日独具特色桌面和笔记本早已今非昔比，7年前还是头牌如今滑落到行业第五，在联想，华硕，戴尔，惠普身后，与宏碁并肩，苹果是撸sir么？可能很少有人同意这个观点，因为iPhone与iPad几乎成为过去十年最畅销智能数码产品，甚至比iPod还要红火，但传统电脑业务苹果也就相形见绌，在品质，创新，支持，设计，价值等方面比拼中苹果得分并不占优，昂贵，少接口等影响便利性设计让它饱受争议，也许它成为装逼工具，但是并不是好用的带盐。MacBook系列打破产品生命周期发布，但效果并不能令人满意，The Touch Bar添加并不能弥补价格对于市场影响，没有令人眼前一亮功能性输出让MacBook变得不伦不类，可能用户界面有所改变，但是换汤不换药。特别是与macOS混搭充满违和感，苹果拼命地跟制造商这边凑合，希望MacBook能独霸高端市场，但是惠普幽灵系列Spectre 13提供轻薄机身超便捷体验分分钟秒杀MacBook Air。

　　其实看看老对手微软苹果也可以感觉到时代压力，微软带来Win10，但人们忘不了Win8，后者才是桌面革命开端，虽然不太成功但毕竟为Win10连通本地和云端提供安利市场基础。但是苹果似乎视而不见，MacBook软硬件都无法媲美同行性价比，单纯依靠品牌溢价还能支撑多久真令人担忧。内忧依然如此外患同样存在，最近高通就在敦促苹果赶紧把芯片事儿解决掉，苹果和三星曾经是一对相爱相杀专利权兄弟，本来就官司不断，但高通看到一个契机就是让高通避免高额罚款保证专利计划，这也就是为什么高通在反诉中把苹果拉来当垫背原因，南加州法院受理此案作为智能手机主要芯片制造商高通提出在加州圣地亚哥，很多公司并没有缴纳专利费，而这个比率占到公司利润三分之一，而苹果原始诉讼主要是控告高通区别对待，应该效仿韩国对美国也拿出10亿刀用于零售业务补偿，对此高通出离愤怒，认为苹果这软刀子就是背后乱戳，首先美国和韩国情况不同，而且2016年8月17日当韩国监管者出手时苹果也没有换成其他芯片制造商，比如高通，直到苹果发布iPhone 7使用LTE网络模式时才勉强把高通和竞争对手英特尔都圈进来，这种息事宁人的做法高通非常不满。高通认为苹果有意压制高通从而取悦英特尔，具体做法上限速让高通芯片表现与英特尔相差无几，但实际测试搭载高通iPhone 7将会比英特尔更棒，苹果甚至威胁高通如果对公众公开不同版本iPhone对比那么它会用市场手段进行报复从而危及高通地位。对此高通愤然上诉称自己在2014年至2016年花费50亿刀搞研发，所以芯片性能也迭代更新，CDMA码分多址技术已重塑移动通信行业，获得蜂窝网络容量以及通信服务的品质双丰收，但是苹果并没有为通信行业做贡献。高通认为苹果违背此前签订诚信条款，两者之间并无直接专利授权，苹果依靠富士康等供应商获得高通专利但并未老实付费，可见树大招风的苹果面临内忧外患时如何能够用令市场信服产品稳定军心可能是库克及团队最先要考虑的事情。

　　最初苹果基带芯片供应商是博通公司，2011年初发布CDMA版iPhone 4开始采用高通基带芯片，到如今基本每款产品都是如此。不过目前情况正在发生明显的变化，苹果并不希望在该领域对高通形成依赖，双方正在围绕基带芯片展开博弈。

　　假设一部手机要实现最基本功能打电话发短信，那这个手机应该包括以下几个部分：射频部分，基带部分，电源管理，外设，软件，射频部分和基带部分是基带芯片核心。射频部分一般是信息发送和接收部分，基带部分一般是信息处理部分，基带芯片就是用来合成即将发射基带信号，或对接收到的基带信号进行解码，具体说就是发射时把音频信号编译成用来发射基带码，接收时把收到基带码解译为音频信号，同时也负责地址信息（手机号，网站地址），文字信息（短讯文字，网站文字），图片信息编译，主要组件为处理器和内存。由于基频是手机中最核心部分，也是技术上的含金量最高的部分，全球只有极少数厂家拥有此项技术，包括高通，联发科，英飞凌，博通公司等。

　　从供应链角度讲基带芯片商处于上游，手机生产厂商一般无法自主生产基带芯片，一定要选择相应合作方，不过另一方面基带芯片厂商也要争取更多手机生产厂商，努力扩大市场占有率。历史来看基带芯片市场格局经历比较大变化，2G时代全地球手机行业主要厂商是诺基亚，摩托罗拉，索爱等，相对应的基带芯片供应商则是德州仪器，飞思卡尔，ADI，博通等。这些传统手机巨头在3G时代和智能手机时代失势后上游供应商也跟着洗牌，截至目前德州仪器已经关闭基带芯片业务，飞思卡尔和ADI则选择分拆出售，又一家基带芯片供应商博通公司宣布将要出售或者停止蜂窝基带业务，随着德州仪器和博通公司等玩家退出，高通地位更加稳固，多个方面数据显示手机应用基带芯片一年全球产值约在160亿美元至190亿美元之间，而高通就占据其中50%以上份额，苹果基带芯片供应商主要是高通，三星则很注意平衡，除联发科外基本所有基带芯片厂商都是三星供应商，所以苹果目前遭遇一个问题，即如何避免在基带芯片供应上对高通形成依赖。

　　虽然基带芯片市场门槛极高，但是“自恋”和习惯了“封闭”苹果可能正在计划自己生产基带芯片，国外新闻媒体报道称苹果从博通公司挖了两名效力于该公司十年之久的“基带芯片工程设计专家”，据悉苹果官网目前还在招收数十名与RF芯片设计开发有关工程师职位。苹果正在计划开发一款内部基带处理器，并且将会用于2015年iPhone型号，这个零部件可能会由三星和Globalfoundries负责生产，报道同时还提到苹果正在考虑把基带处理器合并进A系列应用处理器，A系列应用处理器是苹果自主设计处理器产品，一直被应用于苹果iOS设备，如果传闻属实，说明苹果希望在基带芯片上也加强自主设计能力。不过基带芯片市场技术门槛很高，需要长期技术积累，苹果还很难在短期之内摆脱对高通依赖。

　　这两天又有一则OLED相关大新闻传出了，消息称谷歌正考虑向 LG Display 投资至少 1 万亿韩元（约 8。8 亿美元），帮助提高智能手机 OLED 屏幕的产能。虽然此消息任何一方都未直接证实，但传闻表明了，至少有一家或更多智能手机制造商，担心未来一年或数年 OLED 显示屏的供应量问题。毕竟目前整个业界最明显的迹象是：OLED 显示面板供应越来越紧张。

　　其中一个表明 OLED 面板供应即将短缺的最大潜在因素便是苹果 iPhone 8，很早就已经盛传苹果 iPhone 将逐渐从 LCD 过渡到 OLED 显示屏，因为今年将有一款旗舰采用 OLED 显示屏幕。因此，苹果从 OLED 供应链敲下数以千万计的订单是一件很正常的事情，今年早一点的时候还有报道称，苹果为了达到 iPhone 8 的预期显示面板需求，占据了三星 OLED 生产线超过两成的产量。

　　目前多数消息均显示，三星将会是苹果 iPhone 8 唯一的 OLED 显示面板供应商，还在于三星是目前全球最大的小尺寸 OLED 显示面板制造商。三星大量产出的 OLED 面板应用于自家的 Galaxy 系列智能手机，占产能比例高达 56% 以上，包括 Galaxy S 系列旗舰和 A 系列中档机型。在三星的客户中，苹果是目前最大的合作伙伴，其余下订单的手机制造商还有 OPPO、VIVO 等等，客户越多对订单需求的竞争也就越大，产能愈发成为问题。

　　供应链方面的消息称，在三星自给自足以及苹果大订单的情况下，未来一年时间里，三星 OLED 显示屏即便开足马力生产，供给其他手机制造商的产能大概只有 5000 万块左右。如果苹果来年考虑全线换上 OLED 屏幕的话，面板缺货绝大多数都是在所难免的事情。或许谷歌正是考虑到这方面原因，才考虑押注第二大 OLED 厂商 LG，而非三星。LG 近年也投入巨资增加 OLED 面板的生产线，目前正处于追赶三星的路上，但接下来同样会有手机生产厂商要争夺 LG OLED 屏幕的订单。

　　谷歌给 LG 约 8.8 亿美元的投资，已经足以帮助 LG 扩大智能手机 OLED 面板的新生产线。其实当前 LG 的柔性 OLED 面板产线并不多，其中有两条今年进入批量生产。韩国媒体之前报道称，LG 在韩国龟尾市为 E5 工厂添置了诸多新设备，这批设备未来投入到正常的使用中后将负责生产柔性 OLED 面板，或许这就是谷歌的投资请求之一。

　　LG 目前是全球最大的大屏幕 OLED 电视面板制造商，不过当涉及移动电子设备小尺寸的面板上，与三星的差距实在不小，三星在移动电子设备 OLED 面板的市场占有率高达 95%。三星的发力大幅度降低 OLED 的生产所带来的成本，去年已经降到了几乎与 LCD 液晶面板持平的水平，这是使得大量手机生产厂商开始考虑 OLED 面板，甚至是希望覆盖到中低端机型中提升竞争力，不过供应量方面仍依赖于三星。

　　供应链的报告称，2016 年三星仍称霸全球 AMOLED 显示面板的供应链，去年大概有 3。5 亿部智能手机采用了 AMOLED 显示面板，其中蓝绿厂 VIVO 和 OPPO 占据了其中 20% 左右的市场占有率。华为、小米等智能手机生产厂商去年也推出过 AMOLED 显示屏的手机，可以说去年慢慢的变多公司开始青睐于 AMOLED 显示面板的采购。

　　考虑到大手机生产厂商对 OLED 面板的订单需求，以及大量处于中间层的手机制造商纷纷参与进来，这对于 OLED 面板的供应量造成了巨大的考验。据报道说，台湾手机生产厂商华硕正努力争取三星 OLED 显示屏的供应量，但也不放弃转向大陆面板供应商下订单的可能，而且与天马微电子和京东方接触密切。不过，国产 OLED 面板预计短期内难以不足各手机生产厂商订单的需求，因为产量提高前提还需要大量时间来全面铺开生产线。

　　国内一些业内人士称，OPPO 和 VIVO 已经设法争取到三星的 OLED 订单， 但国内最大的手机生产厂商华为，却没能拿到满足需求的订单了。如果情况属实那么华为只有三种选择，首先从其他国产面板厂商争取供应量，再者仅推出个别采用 OLED 面板的高端机，第三种选择则是一款高端机同时分为 LCD 和 OLED 机型，第四种则是完全放弃 OLED 面板。另外，手机业务遭到重创的 HTC，据称对 OLED 面板也相当感兴趣，不过是否采用也要看订单供应情况。

　　总体来看，全球 OLED 面板的需求今年预计将攀升 44% 以上，这在某种程度上预示着整个 2017 年显示面板厂商务必保证 5。3 的 OLED 面板供应链，否则将面临短缺的情况。尽管多家面板厂商进行了重大投资，但今年并不足以抵消各大手机生产厂商的需求量，换句话说，只要三星 Galaxy S 旗舰或苹果新一代 OLED iPhone 出现因为 OLED 面板缺货的问题，其他厂商根本就不太可能有 OLED 手机销售甚至是发布。

　　对于我们消费者来说，OLED 显示面板供应短缺意味着几件事情。首先，今年我们不太可能看到大量采用 OLED 屏幕的手机问世，只有一些手机生产厂商有能力发布 OLED 手机，而且可能仅限于个别机型。再者，今年市面上的 OLED 手机，所采用的面板几乎将来自三星供应，只有很小的一部分可能来自国内的面板制造商。

　　第三个事情是，三星的 OLED 面板产量尽管规模庞大，但仍可能会引起自家 Galaxy S8 或传闻中的 iPhone 8 面临供不应求的情况，或者在某些国家或地区的上市发货时间较晚。当然了，这两款手机并非同时发布和上市，所以三星有时间去解决供应和需求的失衡，至少肯定优先满足自家旗舰手机预期的销量目标。

　　幸运的是，OLED 面板短缺只是暂时性的问题，不出意外大概两年左右的时间就能解决，因为不止三星和 LG 扩大了 OLED 面板的生产线，大陆土本的京东方、华星光电、天马微电子、和辉光电、昆山国显及柔宇科技等显示面板厂商疯狂建 OLED 工厂。所以，OLED 面板的供应链可能会在 2018 年的某个时间点得到大幅改善，而我们可能在未来几年时间内，将有望看到慢慢的变多的 OLED 智能手机问世。

　　自从苹果的第一代iPhone发布以来，曾经手机界的“百家争鸣”一下子都变成了“套娃”。长期以来，三星一直被冠以“Copy Cat”的称号，因为三星智能手机一直模仿苹果智能手机的设计。苹果甚至将三星起诉，并在多个国家开启了设计专利侵权保护战。苹果声称三星 Galaxy 系列智能手机抄袭了 iPhone 的设计。不过，现在的智能手机世界似乎发生了变化。根据 BI 的评论文章，苹果和谷歌现在似乎成为了抄袭者。

　　在2015年，三星发布了 Galaxy S6 ，这是一款高端旗舰智能手机，同时发布的还有 S6 Edge。 S6 Edge 配备了曲面显示屏。

　　2016年，三星发布了 S7 和 S7 Edge。上个月，三星发布了 Galaxy S8，这款设备默认配备曲面显示屏，减少了显示屏顶部和底部的尺寸，正面几乎就是一块显示屏了。虽然三星 S8 还没有正式发售，但各大媒体对这款设备的评价都不错，并认为三星的设计很有创新。

　　对于苹果来说，公司计划今年发布10周年纪念版 iPhone，也就是 iPhone 8 。消息称 iPhone 8 将采用全新设计，并同时搭配 S8 风格的无边框 OLED 显示屏。